圖：吳韻晗 （借助AI制作）

這周末的鎮(zhèn)江有些熱鬧。

一場(chǎng)周傳雄演唱會(huì)吸引上萬歌迷，西津渡的“HIFI西津渡國風(fēng)嘉年華暨劍網(wǎng)3音樂會(huì)”更引來二次元熱潮。走在新體育館與西津古街的人潮里，聽?wèi)雅f金曲的青春致敬，看年輕玩家的“變裝”巡游，再翻翻網(wǎng)絡(luò)上大家對(duì)鎮(zhèn)江文旅組織活動(dòng)的夸贊，現(xiàn)在的鎮(zhèn)江，正在用真誠的服務(wù)、真心的態(tài)度，以開放包容的心態(tài)與年輕人開啟一場(chǎng)場(chǎng)文旅與消費(fèi)的雙向奔赴。

這兩場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)錨定了當(dāng)代年輕人的文化需求。縱觀近年來火爆的文旅活動(dòng)市場(chǎng)，演唱會(huì)、音樂節(jié)類的文化場(chǎng)景能讓大家在熟悉的旋律中尋找精神共鳴；鎮(zhèn)江“劍網(wǎng)3”游園會(huì)、揚(yáng)州“如鳶”城市游等沉浸式體驗(yàn)，則是在跨界場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)線上IP的線下落地——“為愛奔赴”已成新風(fēng)尚，越來越多人愿為一場(chǎng)活動(dòng)奔赴一座城，城市又該如何把握住這份“流動(dòng)的消費(fèi)潛力”？

觀眾手中握著的是演唱會(huì)與游園會(huì)的門票，也握著城市這一巨大消費(fèi)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的核心。“票根”早已不是單純的入場(chǎng)憑證，而是撬動(dòng)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;的流量入口。

今年6月許嵩演唱會(huì)就是最佳例證：37429名觀眾中外地游客占比高達(dá)74.8%，帶動(dòng)綜合消費(fèi)1127.4萬元，過夜游客住宿消費(fèi)同比增長37.2%。一張票根，串聯(lián)起的是從交通、住宿、餐飲到景點(diǎn)觀光的完整消費(fèi)鏈。

與此同時(shí)，年輕人要的不僅是觀看，更是參與和深度體驗(yàn)。西津渡此次與“劍網(wǎng)3”游戲的合作，正是抓住了青年群體對(duì)沉浸式體驗(yàn)的渴望，將虛擬IP轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的可感場(chǎng)景，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，在消費(fèi)之外獲得情緒價(jià)值。

票根經(jīng)濟(jì)的精髓，就在于將短暫的活動(dòng)人流轉(zhuǎn)化為對(duì)城市的長效關(guān)注。一張?jiān)O(shè)計(jì)精美的票根，可以成為社交平臺(tái)上的炫耀資本；一次與偶像、IP的近距離接觸，足以構(gòu)成奔赴一座城的理由。但對(duì)城市來說，承接大型活動(dòng)只是第一步，如何讓因活動(dòng)而來的游客成為城市的“自來水”，才是文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

鎮(zhèn)江今年以來在“票根經(jīng)濟(jì)”上已經(jīng)做了眾多嘗試。“蘇超”賽事期間，從推出的“票根+特色餐飲”“票根+新潮購物”模式，到聯(lián)合35家門店為外地球迷免費(fèi)送出“鍋蓋面+肴肉+香醋”套餐，建立了豐富的“以票引流”經(jīng)驗(yàn)，這份經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在也正被嫻熟運(yùn)用到當(dāng)下的文化熱潮中。

從體育會(huì)展中心的設(shè)施提檔升級(jí)，到免費(fèi)開放機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車位；再看西津渡國風(fēng)嘉年華期間“劍網(wǎng)3”游戲玩家可以半價(jià)乘坐游船、持有演唱會(huì)門票的聽眾們可享市區(qū)景區(qū)優(yōu)惠福利……我們?cè)谟眠@樣的方式，向所有“為愛奔赴”“到此一游”的客人們，大聲說著歡迎，全力送上關(guān)愛。相應(yīng)的，也收到了歌迷和玩家們帶來的消費(fèi)熱情，和“給鎮(zhèn)江文旅打滿分”“出行體驗(yàn)太好了”的真誠回饋。

這個(gè)周末，兩張票根背后，是鎮(zhèn)江文旅從“活動(dòng)引流”到“生態(tài)留人”的積極探索。鎮(zhèn)江需要更多這樣的“票根+”創(chuàng)新，讓越來越多的“周傳雄”和“劍網(wǎng)3”在鎮(zhèn)江相遇，讓每一張票根都能開啟一段獨(dú)特的城市體驗(yàn)，讓每一次活動(dòng)都成為城市形象的立體名片。（吳韻晗）